早在2013年，新华每日电讯便有名为《新媒体冲击下，电视前景“唱衰”?》的报道，电视节目收视率的持续下降，尤其青少年观众的收视时间持续下降，不免让人反思，在新媒体的冲击下，电视业真的要灭亡了吗？我们应怎样正确对待新媒体与传统媒体的关系？5月27日上午，我院客座教授暨广东财经大学人文与传播学院教授、副院长贾毅做客传媒学院“名师讲堂”，给全院师生做了“新媒体环境下，电视业的现状审视与发展、思考”专题讲座，分享他的观点和经验。
贾毅教授做客传媒学院“名师讲堂”
传统媒体下滑趋势猛烈VS新媒体发展态势迅猛
2010年，《21世纪经济报道》的创始人之一刘洲伟，在该刊十周年献词中写到：“如果不出意外，报纸这样的东西断送在我们这一代报人手上，已不是什么悬念。我们还年轻，报纸却老了，挽歌隐隐传来，正是仓皇辞庙日。耶稣失去教堂，世界将会怎样？也许没有比这更糟糕的事情了……但如果失去的只是锁链，你有可能进入一个新的美丽世界，新闻不死，报人涅磐……”
2016年3月，英国《独立报》宣布纸质版停刊。2014年被称为中国电视的衰弱元年，2015年虽然降幅不多，但也达到4.6%，同期外国媒体的收视率、广告收入等也都在下滑。调查数据显示，1985年美国CNN新闻主播丹·拉瑟和2013年CBS新闻主播布莱恩·威廉恩斯在民众中的辨识度是47%和27%，说明受众对同一新闻在不同时间的关注度低了很多。
贾毅教授介绍，美国新媒体的冲击早在四五年前就已经开始出现。传统媒体的发展不容乐观，订阅有限电视的人在减少。在美国，出现了很多年轻人从未订阅过有限电视。贾毅教授形象地比作“如同在中国家庭越过座机直接使用手机的情况”。
而在中国，新媒体的应用也正在迅速发展。2015年12月，中国网络视频用户达到5.04亿，其中手机视频用户为4.05亿。2015年每周人均上网时间达26小时以上，平均每天上网3.74小时。
无论手机还是网络业务的增长中，用户进行视频的增长量相当猛烈。贾毅指出，未来五年中国用户的在线视频还将增长，“未来，我们70%的手机流量将用于看视频”。
如今网络视频来势汹汹。NBC的《周六夜现场》，CBS的《艾伦秀》以及CBS的《柯南秀》这三档全球收视率极好的综艺节目在2013年已经登陆搜狐视频，中国网民通过这一平台也能和美国的网民同时收看。网络彻底打破了曾经电视带来的空间阻隔。
贾毅教授介绍，2007年中国网络自制已经开始发力。2008年新媒体拿到了奥运转播权，同时做出很多成功的自制节目。2011年自制节目数量增多。2012年的《晓说》和《罗辑思维》在网络上得到了意想不到的收视率。2014年是中国网络自制节目元年，全节目形态在网络自制中全部出现：明星真人秀、综艺娱乐、访谈、脱口秀、实验调查、新闻资讯等形式全部都有呈现。
贾毅教授给出的结论是：渠道时代彻底消失，内容时代彻底来到。
新媒体挑战下传统媒体会消失吗？
无孔不入的新媒体海量信息挑战了主流媒体的权威地位。无处不在的新媒体时效优势挑战了主流媒体的反应能力。无处不在的新媒体移动功能挑战了电视的收视方式和规律。无微不至的新媒体互动特征挑战了电视的体现方式。在这样的挑战下，电视该何去何从？
美国Netflix公司预测“要不广播电视节目会消失，要不电视收视率会消失”。
贾毅教授对此表示：传统媒体在制作和节目内容的供给方面仍有巨大优势。
他展示了一张数据图表，图表显示2014年中国网络视频播放量前十节目均来自传统媒体，如《中国好声音》《快乐大本营》等，同时，人们网络搜索的综艺前十名也都是来自传统媒体的节目，网络自制节目并未在列。
他举例说，2014年腾讯制作《Hi歌》的广告投放量创下互联网记录达到6000万，网络播放量4亿。同时花费2.5亿购买《中国好声音》播放版权，网络播放量达40亿，仅安慕希冠名1亿，“依托传统媒体节目赚的钱比自制节目多很多”。
同时，贾毅教授以白岩松在去年中国人民大学新闻学院院庆上的言论再次印证观点。白岩松表示，“新媒体想在短时间内打败传统媒体是不现实的，现在的新媒体制作，节目的力量和能力是绝对达不到央视的制作水平的。最厉害的传媒人依然留在传统媒体，只不过因为新媒体的机制，传统媒体流失了很多人”。
贾毅教授说，如今新媒体和传统媒体最大的区别在于，新媒体制作时间短、成本低、时间线短和效果立竿见影，而传统媒体的制作与协调时间较长。“新媒体并不是因为薪水高而吸引人，而是因为快节奏、有激情和创作能力的工作状态更能吸引年轻人的加入。”
电视媒体转型方向：“内容+渠道”双创新
那么在今天，电视媒体应该以哪种方式继续发展？
网络不直接对等于新媒体，网络实际上是媒体的数据交互平台，而非我们对“媒体”认为的概念。我们利用这种数据交互，实现了互动、游戏、商业等。贾毅教授指出，传统媒体如要与新媒体进行全面竞争将没有意义，而应与互联网中涉及到媒体特性这一块进行联姻互动。
2012年纽约时报选用了“付费墙”这一新的盈利方式，尝试定制信息模式，提供精致的信息供网民付费阅读，最后线上线下总订阅数超过了广告收入，这些说明消费者愿意为对称的信息买单，内容为王，且各国的媒体情况一致。贾毅教授说：“这提示我们，渠道时代彻底消失，内容时代彻底到来。”
贾毅教授以美国传统三大电视网CBS、ABC、NBC晚间新闻用户量为例，其2009-2014年起伏不定，但2014年后，三家电视网的用户量都呈上升趋势，CBS增加4%，ABC增加5%，NBC增加6%。四五年的新媒体冲击后，美国人开始找到内容输送的方式，传统媒体的渠道优势正在消失，因此他们必须改变内容。
“只要内容输出对了，那么收视率是会增加的，内容决定一切。”贾毅教授说。
贾毅教授指出，电视台最具优势的是拥有精良的节目制作人才，不同的媒体本质之间的区别不在于终端或工具的不同，而在于思维的区别，对新媒体技术的运用只是最浅层的全媒体实践，我们应当要制作全媒体下的电视节目。
全媒体下的电视节目一定是思维的转换。如果继续以传统媒体的思维去运营新媒体，呈现出来的可能也只是传统媒体的传播效果。“现在很多人利用开设微博微信，利用网络播出电视节目，这些不叫全媒体。”
贾毅教授介绍，对新媒体的运用要抓住新媒体及时、互动、社交、移动这四个核心特点。充分把握节目思维和经营思维，从技术嫁接走向信息交互，从内容制作播出中心走向社会互动中心，内容创新和渠道创新双管齐下。
面对学生提出将来电视是否存在，贾毅教授说，电视和新媒体肯定存在区别，不是电视没有了，而是三网合一实现后，可能连电脑都会消失，因为在多媒体平台上，你可以收看电视，使用可视电话购物等，但是电视人还会继续做电视节目，因为人们对电视节目的需求不会消亡。
(编辑：黄丽天 校对：黄丽天）
